Projetos e não campanhas:(continuação)
Continuando a retrospectiva 2010, ainda tem alguns projetos de marcas que contaram com engajamento e interação, e por isso tiveram muito mais sucesso que campanhas publicitárias e se destacaram ao longo do ano.
Real Women of Philadelphia
Mulheres foram desafiadas a enviar receitas baseadas em temas como aperitivos ou acompanhamentos, com a chance da melhor ser incluída em um livro de receitas e ganhar U$500. A renomada chefe Paula Deen se associou ao projeto, postando dicas semanais como estímulo a comunidade. A idéia é muito simples, não é mesmo?
E olhem os resultados:
- 5000 vídeos de receitas
- 220.000 comunidades em 16 semanas, descobrindo novos embaixadores da marca em grupos de cozinheiros entusiastas.
- Vídeo introdução da chefe Paula Deen foi visto 10 milhões de vezes.
- Aumento de 8% nas vendas.
Dulux: Let´s Color Project
Projeto idealizado pela Dulux e Euro RSCG utilizando redes sociais, para divulgar a verdade de que vida é melhor quando é mais colorida. Um time de representantes da marca, incluindo blogueiros, visitou cidades e amenizou as cores das praças e ruas.
Com esse projeto a marca conseguiu ter a demonstração ideal do seu produto e conseguiu trabalhar com a noção de cor em diferentes mercados e de modos diferentes, incluindo um projeto de grafite nos subúrbios de Paris.
Pepsi: Pepsi Refresh & PepsiCo 10
Esse projeto é famoso e foi muito comentado em 2010. A Pepsi reverteu seu investimento de $20 milhões gastos em comercial no Super Bowl para investir em responsabilidade social. As pessoas davam sugestões e votavam através de categorias específicas como saúde e educação para salvar o planeta. A iniciativa virazlizou e teve mais votos expressos nos primeiros nove meses do que nas eleições presidenciais dos EUA. Além disso, a Pepsi investiu um extra de $1,3 milhões para patrocinar idéias que ajudariam a reduzir o impacto ambiental do derramamento de petróleo no Golfo do México.
Volvo / Emissions Equality
A Volvo do Reino Unido tem trabalhado para criar uma “kite mark” para carros baseados em poluentes atmosféricos. Através das redes sociais a Volvo recrutou uma petição para colocar pressão na indústria automotiva e no governo com o intuito de implementar a avaliação de grau poluente dos carros. Além disso, a marca desenvolveu um aplicativo para o Iphone que ajuda os usuários a descobrir informações sobre emissões tóxicas dos carros, através do modelo do carro.
